Différence entre un rédacteur web et un rédacteur seo


Ces questions ont surgi à maintes reprises au sein de la communauté SEO. Le fait est que la différence est importante, car ces deux types d’écriture peuvent donner des résultats très différents pour les entreprises.

Mettons enfin cette question de côté et découvrons quand les experts SEO devraient se tourner vers l’écriture de contenu plutôt que la rédaction de textes pour leurs projets.

Les deux écrits, des résultats différents

Les deux SEO rédaction de contenu et de rédaction de contenu ont à voir avec les mots sur la page, mais ils servent chacun leur propre but distinct.

Cette distinction est importante parce qu’elle vous aide à déterminer la méthode que vous devez utiliser pour obtenir les résultats souhaités.

Confondre les deux – ou combiner les deux de façon inefficace – mènera probablement à des résultats inférieurs. Il vaut la peine de considérer la différence afin de choisir la bonne méthode (et l’auteur) pour votre projet.

Quelle est la différence entre la rédaction de contenu et la rédaction de textes ?

Avec la rédaction de contenu SEO, l’objectif principal est de générer du trafic organique via les moteurs de recherche.

Avec le copywriting, l’objectif principal est de convertir le trafic en leads et en ventes.

La rédaction de contenu et le copywriting sont-ils tous deux capables de faire les deux ? Tout à fait d’accord. Mais la différence se résume vraiment à ce que vous essayez de faire et quelle méthode le fait le mieux.

Par conséquent, il est préférable de considérer l’objectif immédiat et final de votre projet, puis de trouver un rédacteur qui est capable d’atteindre au mieux ces objectifs.

Existe-t-il une chose telle que’SEO Copywriting’ ?

Si l’écriture de contenu SEO et le copywriting sont différents, d’où vient le “SEO copywriting” ?

Je crois que le terme “SEO copywriting” est le résultat de nombreux experts SEO confondre les deux types d’écriture.

Ceci est soutenu par le fait que lorsque j’ai enquêté par hasard un groupe Facebook d’experts en référencement sur ce qu’est le copywriting SEO, je suis revenu avec des réponses très différentes :

Rédaction de contenu SEO vs rédaction SEO Copywriting : Y a-t-il une différence ? rédaction de contenu SEO par rapport à SEO Copywriting : Y a-t-il une différence ? rédaction de contenu SEO par rapport à SEO Copywriting : Y a-t-il une différence ? rédaction de contenu SEO par rapport à SEO Copywriting : Y a-t-il une différence ?

Certains pros SEO dit que les deux types d’écriture sont une seule et même chose.

D’autres ont dit qu’ils étaient différents. D’autres ont dit qu’il y avait un chevauchement.

Dans l’ensemble, il n’y a pas eu de consensus sur ce qu’est le “SEO copywriting” ou même sur son existence.

Cependant, il ne fait aucun doute que le terme “SEO copywriting” lui-même existe et que les utilisateurs le recherchent activement en ligne.

Mais qu’en est-il de’SEO Copywriting’ SEO étant un terme hautement recherchable ?

Depuis “SEO copywriting” est un terme que l’industrie utilise, il n’est pas étonnant qu’il est devenu un mot-clé très recherchable.

SEMrush données de mots-clés pour “seo copywriting”. 

SEMrush montre “seo copywriting” comme obtenant 880 recherches par mois, légèrement en avance sur “seo content writing” à 770 recherches par mois.

SEMrush données de mots-clés pour l’écriture de contenu “seo”. 

Les gens utilisent clairement ce terme pour trouver un service de contenu en ligne. Ainsi, n’importe quel redacteur web SEO intelligent ou agence de contenu SEO serait habile à cibler “seo copywriting” pour attirer plus de trafic vers leur site Web.

Le cycle se poursuit.

Cependant, l’intention de recherche derrière ce mot-clé est un peu confuse.

Les gens recherchent-ils des services de contenu Web ?

Messages sur le blog ?

Un rédacteur publicitaire ?

Copie de l’annonce ?

Ça peut être difficile à dire.

Par exemple, en tant que redacteur web SEO moi-même, je reçois souvent des agences de référencement s’informant sur la rédaction publicitaire, Facebook ad copy, social media copy, pages de vente, etc.

Bien que ces projets impliquent du contenu, ils n’impliquent pas nécessairement du référencement. Au contraire, ils ont besoin d’une copie de vente – quelque chose qui peut ou ne peut pas être à l’extérieur d’un redacteur web SEO de la timonerie.

Bien que “SEO copywriting” est un terme dans le vocabulaire de l’industrie du référencement, il est toujours important de faire une distinction entre la rédaction de contenu SEO et la rédaction. C’est parce que la méthode que vous choisissez doit être la mieux adaptée à ce que vous essayez d’accomplir avec votre contenu.

Et une fois que vous le savez, vous pouvez embaucher le bon type de rédacteur pour faire le travail.

Quand embaucher un redacteur web SEO

Vous engagez un redacteur web SEO lorsque vous voulez attirer plus de trafic organique vers votre site Web grâce à un contenu de haute qualité, optimisé par mots clés.

C’est un rédacteur qui comprend le référencement et sait comment écrire du contenu informatif et convaincant. Cependant, ils ne savent pas nécessairement comment écrire pour les conversions.

SEO contenu sert à une variété de fins, y compris :

Augmenter le classement des mots-clés d’un site Web.

Conduire des clics à partir des SERPs.

Attirer les backlinks de haute autorité.

Diriger les utilisateurs vers d’autres pages du site.

Conversion des visiteurs du site Web en acheteurs, abonnés ou prospects.

Par conséquent, vous devriez engager un redacteur web freelance pour écrire le contenu de votre site Web – principalement, les pages Web et les billets de blog – si vous voulez augmenter le trafic organique.

Il ya d’autres avantages résiduels de l’embauche d’un grand auteur de contenu SEO.

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Un contenu de qualité peut stimuler les parts sociales, garder les utilisateurs sur votre site Web plus longtemps et améliorer les conversions. Il peut également vous aider à établir votre autorité dans votre créneau et à faire connaître votre marque.

Types de projets de contenu SEO

Les rédacteurs de contenu SEO s’attaquent à des types spécifiques de projets de contenu – des projets qui ont généralement pour objectif final d’augmenter le trafic organique. Parfois, le but peut aussi être d’attirer des liens vers votre site.

Les rédacteurs de contenu SEO traitent généralement le contenu comme :

SEO-friendly billets blog convivial.

Pages de service conviviales pour les moteurs de recherche.

Contenu SEO local pour les entreprises.

Pages de service.

PPC pages d’atterrissage.

Lien vers le contenu de l’immeuble.

Messages d’invités pour le référencement.

Chaque auteur ou agence de contenu SEO est un peu différent. Ils peuvent choisir d’entreprendre d’autres projets d’écriture de contenu comme l’écriture générale de billets de blog (pas pour le référencement), l’écriture d’articles sur les médias sociaux, les livres électroniques ou même l’écriture de scénarios vidéo.

La chose importante à noter est que si votre objectif immédiat est d’augmenter le trafic organique, vous voudrez engager un redacteur web SEO.

Si votre principale préoccupation n’est pas le trafic, mais comment convertir ce trafic en ventes et prospects rapidement, alors vous voudrez engager un rédacteur publicitaire.

Quand embaucher un rédacteur-rédacteur ?

Surprise ! Il y a réellement beaucoup, beaucoup, beaucoup de différents types de copywriters, juste comme il y a beaucoup, beaucoup, beaucoup de différents types de projets de copie.

Pensez à toutes les différentes plates-formes qui ont besoin d’être copiées : annonces Google, annonces Facebook, pages de renvoi, messages sur les médias sociaux, publicités imprimées, panneaux publicitaires, pages de vente, pages de produits – la liste est encore longue.

Vous voudrez embaucher un rédacteur lorsque votre objectif principal est de convertir le trafic en ventes ou en prospects. Ce trafic peut être organique, mais il peut aussi être du trafic des médias sociaux, du trafic publicitaire payant, du trafic direct, etc.

Par conséquent, vous voudrez engager un rédacteur qui se spécialise dans le type exact de copie dont vous avez besoin et qui sait comment convertir ce type spécifique de trafic.

Par exemple, un rédacteur publicitaire de Facebook peut ne pas être un pro dans la rédaction d’un texte publicitaire imprimé, ou vice versa.

Le processus de recherche, de ciblage, de rédaction, de formatage et de lancement peut être complètement différent pour chaque type de projet de copie.

Types de projets Les rédacteurs prennent en charge

Lorsque votre objectif n’est pas le référencement, mais les ventes, vous voudrez embaucher un rédacteur qui est un pro absolu pour le type spécifique de copie dont vous avez besoin.

Ceci sera entièrement basé sur le projet en cours.

Certains projets de copie que les rédacteurs traitent généralement inclure :

Annonces Facebook

Annonces Instagram

Messages sur les médias sociaux

Campagnes d’emailing

Imprimer le matériel de marketing

Scripts vidéo

Pages de vente

Annonces dans les journaux

Description des produits

Pages d’atterrissage non-SEO

Noms d’entreprises et slogans

Copie du site Web (message de marque)

Livres blancs ou démonstrations de produits

Boutons d’appel à l’action

Copie de navigation sur place

Généralement, vous serez en mesure de trouver un rédacteur publicitaire compétent en effectuant une recherche Google du type de texte spécifique que vous recherchez.

Cependant, certains projets peuvent être tellement créneaux qu’il peut être difficile de trouver un rédacteur qui correspond à la demande. Dans ce cas, vous pouvez rechercher un rédacteur publicitaire général et lui demander s’il a de l’expérience dans ce type de projet.

Rappelez-vous que le succès d’une campagne de marketing dépend de la capacité d’un rédacteur à rédiger des textes de vente convertissants. Leur processus devrait comprendre la réalisation d’une étude de marché, la rédaction d’un texte qui trouve un écho auprès de cet auditoire et l’inclusion d’appels à l’action qui incitent les utilisateurs à acheter.

Paroles d’un rédacteur publicitaire

Tori Reid, rédactrice spécialisée dans le copywriting des ventes, intervient pour donner son point de vue sur la différence principale entre le contenu SEO et le copy de vente – et pourquoi les professionnels du SEO ont besoin d’engager un rédacteur qui est qualifié dans l’un ou l’autre :

“En un mot, le contenu SEO est conçu pour générer du trafic. Les rédacteurs SEO utilisent les mots-clés de Google qui sont construits sur les données de l’audience. Ou, “qui a cliqué pour voir/lire les articles qui utilisaient ce mot”.

Les rédacteurs publicitaires, d’autre part, ont tendance à obtenir leurs “mots-clés”, phrases et sujets directement de la bouche de l’acheteur et du public cible pour construire une liste de “déclencheurs d’achat” à utiliser dans la copie. Nous branchons ensuite ces déclencheurs d’achat dans différentes formules qui sont conçues spécifiquement pour convertir l’audience en abonné ou en acheteur.

Oui, le contenu SEO peut obtenir des conversions (ventes, opt-in, etc.) mais en le comparant à la rédaction web seo, il n’est pas aussi cohérent et il y a une raison pour cela.

Voyez les choses de cette façon : quelqu’un pourrait probablement frapper un home run avec une branche d’arbre… mais cela ne fait pas de la branche d’arbre une batte de baseball. Cette batte de baseball n’a qu’un travail. Aidez le frappeur à frapper la balle aussi loin que possible. Et parce que c’est le seul travail de la chauve-souris – et seulement sa concentration – elle est devenue incroyablement douée au fil des ans. Aucun joueur professionnel sain d’esprit ne choisirait une branche d’arbre plutôt qu’une batte de baseball.

Le contenu SEO est “construit” pour générer du trafic. La copie de vente est “construite” pour stimuler les ventes.

redacteur seo

Donc, si vous voulez une copie de vente, aucun professionnel sain d’esprit ne choisirait un redacteur web SEO au lieu de quelqu’un qui a passé des années à étudier et affiner l’art d’écrire pour vendre.”

Alors que les experts SEO et les propriétaires d’entreprises aimeraient obtenir le meilleur des deux mondes – du contenu qui est fait pour attirer le trafic organique et obtenir un taux de conversion élevé – la réalité est que le contenu SEO est le meilleur pour générer du trafic et la copie de vente est le meilleur pour vendre.

Il peut y avoir un chevauchement, mais c’est rarement, sinon jamais, 100 p. 100.

Ne mettez pas de mots-clés dans votre copie !

Les experts en référencement qui essaient d’obtenir le meilleur des deux mondes essaient souvent d’optimiser leur copie de vente avec leurs mots-clés cibles.

Si votre objectif principal est de convertir le trafic, ne le faites pas. Cela peut entraver considérablement les conversions, car ces mots-clés peuvent interrompre le flux naturel de la copie de vente.

En même temps, votre public utilise peut-être ces termes pour faire des recherches, mais cela ne veut pas dire que ces mots les inciteront à acheter.

Faites confiance à votre rédacteur publicitaire pour faire ce qu’il fait de mieux – convertir les visiteurs en acheteurs – et laissez les mots-clés en dehors de cela.

Comment trouver le meilleur redacteur web SEO pour votre projet

Puisque vous êtes un fan de Search Engine Journal, il est probable que l’un de vos principaux objectifs est d’améliorer le référencement de votre site. Par conséquent, la majorité du contenu que vous créez sera probablement du contenu SEO sous forme de pages Web ou de billets de blog.

Trouver un écrivain qui connaît SEO

Si c’est le cas, vous voudrez trouver un redacteur web qui comprend parfaitement SEO et peut écrire du contenu qui est d’intérêt pour votre public cible.

Demandez à votre rédacteur si votre rédacteur comprend la rédaction de textes de conversion

De plus, il est préférable que cet auteur connaisse au moins les bases du copywriting de conversion afin qu’il puisse faire de son mieux pour convertir ce trafic organique en abonnés, clients et prospects.

Ils peuvent ne pas être un pro de la copie de vente comme un rédacteur professionnel serait, mais ils peuvent encore écrire du contenu qui convertit mieux que 90% des autres mots-clés de contenu SEO bourré de mots clés là-bas.

Demandez des exemples et des études de cas

Parce que votre objectif est d’augmenter le trafic organique, vous voudrez trouver un rédacteur qui peut fournir des exemples et des études de cas éprouvées qui montrent qu’ils savent ce qu’ils font.

Demandez-leur s’ils peuvent fournir des statistiques de trafic ou de classement par mot-clé, ou même des statistiques de conversion si elles sont disponibles. Il y a des tonnes de grands écrivains, mais tous ne savent pas comment écrire pour attirer le trafic organique.

Tendre la main à votre réseau

L’une des meilleures façons de trouver de bons rédacteurs de contenu SEO est d’aller vers votre réseau et de demander une référence.

Ces personnes seront en mesure de se porter garantes de l’expertise de l’auteur, ce qui pourrait vous faire économiser du temps et de l’argent par rapport à l’embauche d’un auteur au hasard que vous trouverez en ligne.

Besoin d’un rédacteur pour votre projet ? Assurez-vous de connaître la différence entre l’écriture de contenu SEO et la rédaction de copywriting afin de choisir le meilleur rédacteur pour vous.

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